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국내에서도 본격적으로 대크기 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온/오프라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 국내 소비자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 16일에 맞춰 행사 덩치를 키웠다. 알리바바 티몰에선 전년보다 15% 늘어난 21만개 브랜드가 참여한다.

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18번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 400만개 제품이 행사에 신청하며 최대 20% 할인 혜택을 공급된다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 신청한 국내외 주요 브랜드는 50개로 전년보다 6배로 늘었다. 십일절 행사 기간 하루 14번씩 총 128차례 라이브커머스 방송도 펼친다.