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인스타그램이 광고 플랫폼으로서의 급부상한 이유는 감정적 그림과 영상을 해시태그를 따라서 널리 확신시킬 수 있기 때문이다. 달리말해, 광고 같지 않은 콘텐츠 형태로 사용자들이 거부감 없이 받아들이게 된다.